農村直播主火紅 農民網紅的「新農活」

By 風清揚 / 2019-11-28 18:26:12 /
大陸農村
摘要:

日前大陸舉行的農民豐收節裡,淘寶、抖音、快手等平台均在這一天,聯合一些基層政府推出了大量視頻直播農產品銷售活動。眾多鄉村主播成為人氣超高的網紅,各類農產品的視頻直播成為網民圍觀熱點。通過直播,大量新鮮的蔬菜、水果、海鮮不斷刷新讓人驚嘆的交易量。

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金秋是農產品豐收的季節。在日前大陸舉行的農民豐收節裡,淘寶、抖音、快手等平台均在這一天,聯合一些基層政府推出了大量視頻直播農產品銷售活動。眾多鄉村主播成為人氣超高的網紅,各類農產品的視頻直播成為網民圍觀熱點。通過直播,大量新鮮的蔬菜、水果、海鮮不斷刷新讓人驚嘆的交易量。

「農民網紅」帶貨忙

在江蘇,女青年林芝拿著手機,在種植花木的大棚裡穿行,一刻不停地用手機向她的「鐵桿花粉」介紹寶貝花木,進行網絡直播銷售。

在雲南,僅一場直播,「淘寶第一主播」薇婭就為雲南特產實現銷售超3000萬元人民幣;在491萬粉絲的圍觀下,1.3噸雲南咖啡2秒內告罄,110萬枚鮮花餅3分鐘售完。

在陜西,「農民網紅」翟文波有17部手機,260多萬粉絲,不但專門做農業直播,還擁有專門傳授新技術的農業園區。

在山東,農民張曉輝每晚6點半會準時進入淘寶村播間,面對攝像頭,津津有味地邊吃剛煮熟的玉米邊介紹:「這是今天剛從自家地裡掰下來的,天然無公害,明天早上還去掰。」現在,張曉輝自家的玉米已經不夠賣了,開始收購鄰里的玉米。

在淘寶、抖音、快手等平台,越來越多的大陸農民、返鄉大學生、扶貧帶頭人甚至村幹部和縣長,都當上了農產品銷售的主播,吸引了大量粉絲。

視頻直播成了「新農活」

網絡視頻直播雖早已問世,但作為新興科技技能,在前期發展中似乎並未在農村市場中開疆拓土,更遑論幫助農民和農產品將流量變現。在此背景下,眾多電商平台爭相佈局,網絡直播下鄉助力農產品,拉近消費者與產品之間的距離,開拓農產品上行的市場空間。

統計數據顯示,2018年9月大陸首屆農民豐收節期間,阿里巴巴共做了12萬場直播,收獲12億點讚,直播助力直接銷售2.8億件農產品。2018年「雙十二」期間,四川農副產品基地等大陸八大產業帶連續直播12天,帶動相關店鋪銷售額提升超過200%。

2019年秋天,阿里巴巴聚合集團13個涉農業務,聯動大陸1000個核心農產品產區、832個國家級貧困縣,打造堪比「雙十一」量級的豐收節。9月23日,在2019年中國農民豐收節北京會場阿里巴巴大屏幕上的兩組數據非常醒目:已助力8億件農貨上行,舉辦37萬場豐收節直播。「手機變成了新農具,直播變成了新農活,數據變成了新農資。」阿里巴巴集團副總裁方建生在現場介紹。

科技賦能「三農」,成扶貧新途徑

近距離、直觀、身臨其境的感覺,再加上各種農村生活場景給網友帶來的新鮮感,讓一些農民在網上迅速吸引大量粉絲成為網紅。「真實與直接是農產品視頻迅速走紅的重要原因。」中國農業大學農民問題研究所所長朱啟臻接受媒體採訪時表示,如果做電商,一個農民要掌握攝影、文案等複雜技能,技術門檻高,但視頻直播則是每一個普通的農民都可以開展的。此外,平台的功能不斷優化,一觸屏就能下單支付,快遞物流方便快捷,使售賣雙方容易達成交易。

直播賣貨打開了農產品銷路,讓更多農民增收致富。同時,網絡直播還推動了農村傳統生產方式的改變,重塑農民思維方式,促進農業生產質量的提高。湖北利川毛壩鎮農民文叔是一名地道的農民。4月初,51歲的他和一起結束培訓的數十個同鄉進駐淘寶直播,他們有著同樣的身份——農民網紅。

如今,電商興農成為不少貧困地區的重要產業基礎,優質農產品的市場需求有了更廣泛意義的消費群體。科技賦能農村、農民、農業,成扶貧新途徑。


◎本版合作媒體:你好台灣網
◎本文同步刊載《兩岸犇報》第214期

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