內容豐富，不受時空限制，隨時隨地，想聽就聽......一直以來，人們都習慣用眼睛來閱讀，但是隨著科技的發展，「有聲閱讀」悄然走進人們的生活，成為閱讀新寵。有聲閱讀，在大陸也叫「聽書」，顧名思義就是用耳朵代替眼睛閱讀，通過有聲方式，包括錄音帶、CD、有聲讀書機、廣播、移動APP、微信語音等，收聽圖書內容。

當「聽書」成為一種時髦

做財務工作的王納一直很愛看書，「以前都是看紙質書或電子書，一看起來別的啥也不能做了。現在可以『聽書』，特別是手機上下載了一些有聲讀物APP後，可以一邊聽，一邊幹活兒，真是棒極了。」王納的『聽書』生活從早晨一起床就開始了，一邊洗漱一邊播放著電子書；上下班途中、午餐或其他閑下來的時間都要聽一會兒；晚上則伴著這樣的閱讀入眠。「聽書」已經成了王納生活中必不可少的一部分。

正在北京讀大學的李同學是「聽書」的鐵粉。「我比較喜歡古典文學。雖然以前我很愛看書，但相較於捧著書本，用耳朵聽似乎更符合現在的生活節奏。」在李同學看來，身邊不少同學已經成為有聲讀物的粉絲，同學們經常聚在一起討論最近流行的有聲讀物，交流「聽書」的心得體會。

近日，新經濟行業數據挖掘和分析機構ii Media Research（艾媒咨詢）發布《2018—2019中國有聲書市場專題研究報告》（以下簡稱《報告》）。數據顯示，2018年中國大陸有聲書用戶規模達3.85億人，約占大陸網民數量的48%。每10個互聯網用戶裡，就有3個是有聲閱讀用戶。作為數字閱讀的延伸，有聲閱讀提高了受眾對碎片化時間的利用程度，表現出強大的市場潛力。

「聽」什麼書最流行？

當「聽書」漸漸成為一種時髦的閱讀方式，不論是大人還是小孩，不論是上班族還是學生，只要帶著手機即可隨時隨地進行閱讀。而且，「聽書」不用看光聽就行，既避免了眼疲勞，又讓像坐車、健身、做家務等很多碎片化時間得到有效利用，這樣的方式徹底讓閱讀變「悅讀」。

大陸網民熱情如此高漲，那麼他們都愛聽什麼書呢？上班族秦一是一款有聲讀物APP會員，「我先在上面試聽了一兩本，發現上面的書籍以流行小說、歷史類為主，都是我喜歡的內容，用聽來閱讀時間上比較方便，吃飯、走路、運動的時候都可以聽，而且價格便宜，聽一本只需要4.99元，這比買紙質書要划算多了。」

艾媒大數據輿情商情監控系統數據顯示，2018年12月中國大陸有聲書品類輿情熱度對比中，「懸疑」「言情」「都市」等小說類有聲書網絡熱度居高。而人文類讀物同樣在監測期間具有較高的網絡熱度，其中「歷史」類有聲書以170.55的平均熱度位於各品類之首。

「聽」的管道多種多樣

坐擁龐大用戶群體、運營模式成熟、流量大戶……有聲讀物在瘋狂吸粉的同時，也吸引了大批聞風而至的資本。而帶給聽友的福利就是，「聽書」的管道越來越多種多樣。

手機APP是目前有聲讀物最主要的載體。梳理目前大陸具有聽書功能的移動應用多達數百款，產品內容各有差異：比如，「懶人聽書」提供有聲小說、戲曲、評書、兒歌、廣播劇等有聲讀物和網絡電台節目免費收聽；「酷我聽書」作為酷我音樂旗下產品，內容海量，包括有聲小說、評書、戲曲、相聲小品、笑話、兒童、人文科學等。　　　

大陸業內人士分析，目前聽書平台在發展初期走的都是大綜合的路子，與成熟的產業市場相比，仍待細分。未來大陸聽書平台會向更多更豐富的細分領域擴展。誰最早分化，誰將最早占到先機。