當幾年前「小鎮青年」這個詞誕生，誰也沒想到今天它會成為一個大陸網路熱詞。按照網路上普遍認同的解釋，「小鎮青年」一般指來自於大陸的三四線城市及以下，甚至縣級城市裡小鎮中的年輕人。他們一部分在家鄉工作，一部分分佈於不同的城市，生活安逸，並且具備越來越強的消費能力。

今年27歲的蔣青是一名典型的「小鎮青年」。大學畢業後，他通過政府公務人員考試成為山西省某縣城的一名普通公務員，之後買房結婚生子，日子過得四平八穩。與工作在北京、上海、廣州、深圳等一線大城市、每天幾個小時通勤的大學同學相比，蔣青感覺自己每天都多出了幾個小時的個人時間：每天從家到單位只要15分鐘的車程，早上8點半上班，下午5點半下班；中午可以回家吃午飯，下午上班前還有時間小睡一會。雖然每月工資只有四、五千塊（人民幣，下同），但他沒房貸，無車貸，小日子算逍遙自在。

節約下來的時間，蔣青也沒有浪費，而是利用互聯網學習。打開蔣青的手機，多是喜馬拉雅、知乎、抖音等大陸軟體，上班路上或閑暇找本電子書聽聽，已經成為他生活中的一部分。「互聯網拉近了人與人之間的距離，不管發生什麽大事我也能第一時間知道，這也讓身處縣城的我覺得自己並未與世界脫節。」蔣青說。

在北京這樣的一線城市打拼了幾年，王志杰從去年開始回到家鄉山東省青島市某縣城創業。這一次，他的創業項目是中醫養生館。在他看來，互聯網對傳統行業影響雖大，但中醫養生是不可能到網上消費的，比如按摩、理療、艾灸以及開一些膏方，都要在線下進行。過去幾年的大城市生活開拓了王志杰的眼界，他將更先進的經營理念運用到自己的生意中，利用互聯網的傳播力和影響力為自己招攬客戶，打響知名度。經過一段時間的經營，王志杰的養生館生意逐漸穩定，目前每月能有幾萬塊的淨利潤。與當地的上班族每月普遍也就三五千元的收入相比，他基本實現了在家鄉的財富夢。

隨著近些年大陸整體經濟和三四線城市的發展，小鎮青年已越過購買生活必需品的階段，是新崛起的消費力量，不少人認為他們「人數多、有時間、敢花錢」。分析認為，小鎮青年的生活節奏相對慢，但消費能力卻不含糊。一方面因為工作相對穩定、壓力較小，另一方面三四線及以下城市生活成本相對低，特別是住房的投入相對少，加之理財投資觀念不強或管道手段有限，諸多因素的綜合直接影響了小鎮青年的金錢觀和消費觀。小鎮青年的出手闊綽不亞於大城市青年。

有數據佐證，大陸三四線城市的中產階層將成為未來占比增長最快的群體，預計2022年達40%。收入的提高，讓低線城市居民消費信心比以往有了顯著提高。尼爾森的消費信心指數調查顯示，2017年大陸三線城市消費信心指數為113，增速為4.63%，高於一二線城市增速。

而眾多大頭企業也將戰略的規劃部署瞄準了小鎮青年們，他們儼然成了市場中的「香餑餑」！有人說，在互聯網人口紅利見頂的下半場，「得小鎮青年者得天下」。大陸互聯網獨角獸——抖音、快手、拼多多、趣頭條的崛起大都拜小鎮青年所賜。

◎本文同步刊載《兩岸犇報》第204期