金秋是農產品豐收的季節。在日前大陸舉行的農民豐收節裡，淘寶、抖音、快手等平台均在這一天，聯合一些基層政府推出了大量視頻直播農產品銷售活動。眾多鄉村主播成為人氣超高的網紅，各類農產品的視頻直播成為網民圍觀熱點。通過直播，大量新鮮的蔬菜、水果、海鮮不斷刷新讓人驚嘆的交易量。

「農民網紅」帶貨忙

在江蘇，女青年林芝拿著手機，在種植花木的大棚裡穿行，一刻不停地用手機向她的「鐵桿花粉」介紹寶貝花木，進行網絡直播銷售。

在雲南，僅一場直播，「淘寶第一主播」薇婭就為雲南特產實現銷售超3000萬元人民幣；在491萬粉絲的圍觀下，1.3噸雲南咖啡2秒內告罄，110萬枚鮮花餅3分鐘售完。

在陜西，「農民網紅」翟文波有17部手機，260多萬粉絲，不但專門做農業直播，還擁有專門傳授新技術的農業園區。

在山東，農民張曉輝每晚6點半會準時進入淘寶村播間，面對攝像頭，津津有味地邊吃剛煮熟的玉米邊介紹：「這是今天剛從自家地裡掰下來的，天然無公害，明天早上還去掰。」現在，張曉輝自家的玉米已經不夠賣了，開始收購鄰里的玉米。

在淘寶、抖音、快手等平台，越來越多的大陸農民、返鄉大學生、扶貧帶頭人甚至村幹部和縣長，都當上了農產品銷售的主播，吸引了大量粉絲。

視頻直播成了「新農活」

網絡視頻直播雖早已問世，但作為新興科技技能，在前期發展中似乎並未在農村市場中開疆拓土，更遑論幫助農民和農產品將流量變現。在此背景下，眾多電商平台爭相佈局，網絡直播下鄉助力農產品，拉近消費者與產品之間的距離，開拓農產品上行的市場空間。

統計數據顯示，2018年9月大陸首屆農民豐收節期間，阿里巴巴共做了12萬場直播，收獲12億點讚，直播助力直接銷售2.8億件農產品。2018年「雙十二」期間，四川農副產品基地等大陸八大產業帶連續直播12天，帶動相關店鋪銷售額提升超過200%。

2019年秋天，阿里巴巴聚合集團13個涉農業務，聯動大陸1000個核心農產品產區、832個國家級貧困縣，打造堪比「雙十一」量級的豐收節。9月23日，在2019年中國農民豐收節北京會場阿里巴巴大屏幕上的兩組數據非常醒目：已助力8億件農貨上行，舉辦37萬場豐收節直播。「手機變成了新農具，直播變成了新農活，數據變成了新農資。」阿里巴巴集團副總裁方建生在現場介紹。

科技賦能「三農」，成扶貧新途徑

近距離、直觀、身臨其境的感覺，再加上各種農村生活場景給網友帶來的新鮮感，讓一些農民在網上迅速吸引大量粉絲成為網紅。「真實與直接是農產品視頻迅速走紅的重要原因。」中國農業大學農民問題研究所所長朱啟臻接受媒體採訪時表示，如果做電商，一個農民要掌握攝影、文案等複雜技能，技術門檻高，但視頻直播則是每一個普通的農民都可以開展的。此外，平台的功能不斷優化，一觸屏就能下單支付，快遞物流方便快捷，使售賣雙方容易達成交易。

直播賣貨打開了農產品銷路，讓更多農民增收致富。同時，網絡直播還推動了農村傳統生產方式的改變，重塑農民思維方式，促進農業生產質量的提高。湖北利川毛壩鎮農民文叔是一名地道的農民。4月初，51歲的他和一起結束培訓的數十個同鄉進駐淘寶直播，他們有著同樣的身份——農民網紅。

如今，電商興農成為不少貧困地區的重要產業基礎，優質農產品的市場需求有了更廣泛意義的消費群體。科技賦能農村、農民、農業，成扶貧新途徑。

◎本文同步刊載《兩岸犇報》第214期